我为什么不用上班？因为我家牛啊！羊啊！没人放。不知道从什么时候开始，类似上面这种“抖音式”的段子再配上同步的口型视频风靡朋友圈，感觉不知道都不好意思说自己是年轻人。那么究竟抖音视频有着怎么样魅力能在短短一年时间从无到有，从无人问津到家喻户晓,其实抖音视频是这样炼成的。

抖音火了：我为什么会对抖音感兴趣？

2016年年中，今日头条一支内部孵化的新团队低调成立；同年9月，含着金汤匙的抖音正式上线。把时间进度条再往前拨一年。如果你还记得2015年5月一下科技推出的爆款 App 小咖秀，以及7月登顶全美 iOS 总榜的 musical.ly，就会发现抖音与这两款产品多少有些相似：15 秒短视频，用户采用伴奏对嘴的方式表演，产品提供操作简单、创意性（甚至带点鬼畜感）的后期剪辑方式。

所以抖音的玩法并不能说完完全全是新的，但这款音乐短视频产品目前风头正劲：日均 VV （视频播放量）过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。

其实我算是落伍的，在今年10月份公司做活动录小视频我才了解到抖音这个产品，这款16年9月才上线的产品，经过一年左右的发展，现在已经在App store的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第1，超过了快手、火山小视频、美拍等老牌产品。从今年4月份抖音便开始以黑马姿态亮相。目前抖音的视频总播放量已经超过10亿，还在持续高速增长。抖音能在如此短的时间内，超越快手位列第一，和其团队的运营手段有着不可分割的关系。

火是有原因的：抖音是如何炼成的？

明星效应始终都是一款产品进行冷启动的关键

刚才我们说到在3月中下旬开始，抖音一下子就走进了用户的视线，很多做运营的人都已经猜到，抖音要不是投了广告宣传，就是做了什么活动或者拉个红人来一起推。是的，在3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的，第二天指数就蹿升至2000多，并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。

在抖音视频本身就是一款充满娱乐性和趣味性以及很符合当下年轻人对鬼畜文化的喜欢，在后面开始有点势头之后，很多明星也开始加入进来体验这款APP。比如胡彦斌就在抖音用新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战活动，效果很好，甚至有胡彦斌以前的伴舞也参加了这个挑战，拍摄的视频有超过2W 的点赞。其他明星还有钟丽缇、杜海涛等等，而现在抖音短视频团队也是主推明星效应，现在用户下载APP只要打开APP，就能看到首页给你推荐的一些明星玩抖音的短视频，所以明星效应给了抖音进行冷启动很大的帮助。

内容运营是基础

在内容运营方面，第一点其主要结合了母公司今日头条的算法优势，在内容推荐和分发上，去中心化。也就是说一个没有任何粉丝的普通人，只要拍的好，一样能收割大量关注度。这不是今日头条版的抖音吗？所以才会有越来越多的普通年轻人愿意在这个地方玩，在这里表达自我。

第二点就是内容运营团队善于结合当下时事热点，然后再稍微改造成年轻人喜欢的恶搞短视频。比如前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红。这是很典型的互联网话语，谢腾飞脱离开乡村爱情，被互联网赋予了新的流行符号的意义。然后抖音运营团就更进一步，把谢腾飞乡村爱情里的音乐，和 Thug Life 结合起来，发起了谢腾飞Thug Life的挑战。而Thug Life 这两年的风潮是源于Thug Life在贴图和短视频恶搞上的走红，其中像素墨镜和大金链是经典元素。最后两种文化符号的混搭，产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉，不到一周就有超过 1 万多用户参与挑战。而我们其实也可以发现，不管是在微博上还是APP上，其发起的一些接力挑战等等一些玩法，看得出，其运营团队在把握这些热点跟短视频相结合的节奏是越来越成熟，这也是一个对运营节奏的把控。

公关传播的恰到好处

其实现在不管是短视频创业还是其他行业的创业，在产品还没有完全向市场铺开时，或者就是用户还不知道有你这个品牌时，很多运营团队就会急急忙忙的开始投各种各样的公关文，进行公关的传播。

但其实我们可以看到抖音在没有明星开始玩之前，也是很多用户不知道这款APP之前，他是没有做这方面的努力的。但是在用户慢慢知道这款APP后，其实还是有一点品牌影响力的，但这只停留在圈子里面，也就是玩这个音乐短视频或者本身就喜欢脑洞大开的年轻人才会知道有这个产品。所以我能猜想抖音的运营团队也能意识到离这个APP的爆发只差一步了，就是开始铺广告做公关传播。因此我们在5月份看到，抖音开始集中式地投公关文进行传播，而这些平台也是集中在一些互联网人都关注的垂直科技媒体或者一些大门户网站，为了就是让更多走在互联网前沿的人士知道这个开脑洞的APP，而这群人也是极具传播效应的一群人。

定位年轻化

“年轻人的音乐短视频社区”，这是抖音一开始的定位，事实证明，也恰恰如此，在抖音产品上线之初，市场上关于音乐短视频的应用少之又少，当时的美国短视频社交软件musical.ly还未进入国内市场，而当时偏向工具属性的产品是很少有吸引年轻人的特质的，这也给了抖音的一个机会。

从各大数据平台来看，抖音拥有的是年轻人这一庞大用户群体，75%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。抖音现在做的就是打造这一群体喜欢的流行文化，不断吸引着年轻的用户。不得不说，抖音的运营团队真的很懂现在年轻人的社交需求。

抖音火了，然后呢？

抖音近一年的高速增长背后其实也存在许多问题，目前还没有一个完善的体制让平台上的网红变现，短短15秒的视频，用户花费很长的时间去制作，精选的内容制作门槛高，低质量的内容没人看，这就降低用户参与积极性。虽然他们会和一些用户签约并提供一定的补贴，但这并不是长久之法，始终需要利益去驱动用户产出，走情怀路线的，发展到最后，也就剩一小部分人自娱自乐了，毕竟，网红们也需要吃饭。

著名科技电商自媒体人宗宁在接受记者采访时说道，“我觉得类似于抖音这样的短视频App就是一个互联网的爆品，流行过去了，就结束了。”内容制作成本不断提升，商业化路径狭窄，形成了当下包括抖音在内的短视频从业者的冰火两重天。新进入这个领域的内容创作者，无论是从用户规模、流量模式，还是从商业盈利的对接上，其实都很艰难。

针对上述的尴尬痛点，抖音最近正在用行动作出回应，经常观看直播的朋友不难发现，越来越多的平台选择加入短视频的功能，最主要的原因是，直播行业进入了一个瓶颈期，内容同质化严重和变现难都影响着整个行业的发展，而在短视频的衬托下，直播的风头却被盖住，直播行业显得比较被动，但现在势头直追快手的短视频APP抖音，却悄悄开始内测直播功能，这其实也是一次“短视频+直播”的升级。“短视频+直播”前景可观，短视频内容原创、用户留存时间长，而直播则打破了评论的限制，增强了互动性，拉近了用户之间的距离，所以短视频与直播是相辅相成了，有利于补足平台的短板，所以未来短视频都将成为直播的标配，直播也是短视频APP不可或缺的一项功能。

谈及为何要推出直播功能时，抖音表示，这是因为直播是一种强互动，可以很好的维系粉丝和达人的关系。另外，很多达人已经积累了大量的粉丝，他们也有变现的需要，而直播是一种已被验证的变现方式。此外，抖音的用户主要分布在一二线城市，消费能力也比较强。

至于直播营收能达到多少，抖音并未进行预计。他们也表示没有给自己制定要求，因为抖音直播本质上不是为了平台变现。

“直播+”时代已经到来，单靠短视频这一种功能，平台很难维持下去，而直播更多的是作为一种形式，服务的也是更多的行业，未来直播也将更加垂直化，整个行业还有许多的挑战在等待着短视频商家们。可以预见的是，短视频领域的暗流涌动预示着暴风雨马上就要来了。在新一轮激烈的竞争中，一定会有胜利者和出局者，抖音的2018年同样充满着变数，能给我们答案的只有时间。