短短一两天之内，微信跳一跳小游戏刷屏朋友圈，H5小游戏的春天真的已经来到？

12月28日，QQ+微信同时发出H5游戏闪屏——微信上线小游戏平台，而与此同时，QQ闪屏也推出QQ飞车小游戏,其中“跳一跳”的H5游戏以惊人的速度刷爆了微信朋友圈。在这款游戏中，一个黑色的小人站在跳板上，用户触摸手机屏幕时小人弯腰蓄力，松手时小人弹跳至下一个跳板，弹力大小由触摸时长来控制，游戏至小人跌落跳板时结束。跳得越精准(正中板心)、踩过的跳板越多，得分越高，游戏结束时可以查看得分在微信好友中的排名。

跳一跳是微信新上线的“小游戏”之一，小游戏是小程序的一个类目，并延续了小程序的轻量，即点即玩。这使得这类产由于上手操作简直无门槛，熟人圈子朋友看到后可以敏捷上手操作试玩，参加分数比拼的游戏大战。跳一跳的火爆的要害原因在于，它是微信主推并且是首屏主页面直接翻开的一款手游，这意味着这游戏直接无障碍的推到9亿用户的面前，这换了任何一个游戏都可能会火，这也是未来任何H5开发者都寻求，但很难得到或许说微信不可能给的一个方位。

小程序进军游戏

苹果手机用户将微信客户端升级至最新版本时，可以在微信主页面搜索小游戏名称进入小游戏;也可以通过“发现-游戏”进入“我的小游戏”查看玩过的小游戏;通过好友的转发加入一款小游戏进行互动也是方式之一。

小程序推出至今已有一年。“不需要安装应用、触手可及、用完即走，对服务线上化有需求的小企业来说，小程序在移动端能做到网站、APP、公众号都没能解决的痛点。”张小龙在2016年12月28日的微信公开课上介绍道，那是张小龙第一次全面阐释小程序。

根据张小龙的描述，小程序不会与手机App抢夺流量，也不会与成熟App抢夺场景。小程序坚持去中心化，不会做应用商店分发、排行和推荐，也不能推送消息，用户需要的时候就在，不需要的时候不打扰用户。

到现在小程序推出已有一年，微信从未公布过小程序的活跃用户和入驻商家数量，关于小程序活跃度的讨论从来没有终止过。“小程序自上线以来，连接的场景不断丰富，逐步渗透到线下的餐饮、零售、交通出行、医疗、校园等多种场景，也包括很多线上的电商、群工具、阅读产品等等，”微信小程序团队回应记者时称。

最早推出时，张小龙称小程序暂时不做游戏。微信曾推出过一款名为打飞机的游戏，这款游戏一度跻身最火爆的手游行列。游戏场景并未被小程序忽视，“小游戏只是小程序的一个子类目，我们认为，每个类目都有其对应的更适合服务和连接的场景，只要是用户需要的、符合场景需要的、合理的，就是有价值的。”微信小程序团队称。

此外，小游戏对开发者开放平台。微信宣布小游戏提供开发文档和工具，方便开发者先进行开发，开发者可在微信公众平台官网获取开发工具。待小游戏开放注册后，开发者可注册和提交小游戏。

H5游戏被搅活

但对于H5(移动端web页面)游戏来说，H5游戏“跳一跳”的火爆和小游戏的开放使得行业看到了希望的曙光。

H5游戏概念最早在2012年提出，真正火爆是2014年年中《围住神经猫》的爆发。这款游戏创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。H5游戏行业因此爆发，创业者和资金密集进来。但如同突然爆发一样，沉寂也来得飞快，还没有哪款H5游戏能持续火爆。获取用户成了最大的难题，行业所有的从业者都在等流量。

微信是最大的流量入口。而此前行业共识是微信对营销有着洁癖式的严格限制，很少有H5游戏能获得微信的流量入口，过分的营销会被微信定义为诱导分享。

小游戏的开放是微信送给H5游戏从业者的大礼包。在艾瑞游戏业分析师陈小欢看来，小游戏的开放对H5游戏行业的利好有限，并非所有的游戏都能入驻小游戏平台，“目前小游戏上所有游戏都是腾讯自己的;对于开发者来说，游戏是要等微信去审核的，微信审核肯定是要比苹果App Store严的。苹果偶尔还能看到‘换皮’的游戏，但在微信上是不可能的。”

另外，H5游戏行业的现状是重度游戏(如角色扮演类)占据了90%的市场规模。而小游戏延续了小程序的轻量风格，首批小游戏共开放了17个游戏，棋牌类和休闲类的轻度游戏分别占了5 个和10 个。这也意味着，小游戏和市场现存的头部游戏在偏好上不尽相同。

“微信的入局、小游戏平台的开放给行业带来的最大影响是这摊水被搅活了，行业开始被关注。之前有一些不知名的厂商做出的很好玩的游戏会被关注到。”陈小欢称。

未来潜在市场超300亿元  H5小游戏的春天会到来吗?

过去一年，《王者荣耀》和“吃鸡”游戏成为了游戏行业的爆款，但事实上，H5小游戏也在默默发展。

据《21世纪经济报道》消息，去年12月6日，在QQ空间H5应用开发者大会上，腾讯公司副总裁梁柱介绍说，2017年H5小游戏在数量和用户规模上都呈现了很好的增长，已经走进了千万级月流水时代，越来越多的平台开始侧重布局这一轻量级游戏入口。

关于H5游戏的发展现状，圈内知名专家和机构也都有自己的意见和看法。

@光大证券研究所首席传媒分析师王铮:国内的H5游戏，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《围住神经猫》而火爆，并在2016年出现了《传奇世界H5》首月流水达3000万元的业内奇迹。

@东吴证券:2017年，H5游戏行业的市场规模在30亿-40亿元，随着用户认知度提高和消费升级完成，未来潜在市场空间在300亿元以上，有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

但是王铮也指出，入口多元化同时意味着入口分散，上手方便也可能被更快更替和遗忘，用户在“玩完就走”后，很难产生商业价值。

@东吴证券分析师张良卫:在H5游戏行业，IP的应用对于爆款产品而言是必不可少的，研发商对于IP的获取和运营实力，将成为胜负关键手。

@艾瑞咨询:重度游戏通过激发玩家内心想要变强想要炫耀的欲望，诱导用户与其他玩家产生激烈竞争，从而产生丰富的付费点。而休闲游戏在即点即玩、即玩即走的H5游戏中，就显得有些尴尬了。先是少了付费下载这一步，先天不足。然后广告的植入的空间和效果相比移动游戏，也难有优势，后天难补。

“跳一跳”的确让小游戏再次火了一把。但是，小游戏的春天会借此到来吗？

游戏业人士表示，H5游戏和其他游戏一样，IP至关重要，而那些手握成熟IP的上市公司，很可能随着市场的催熟而获益匪浅。

总而言之，它关于小游戏创业者而言，是一个新的时机与方向，但这个风口何时到来，还要看规模巨大的头部玩家何时崛起以及安稳的可以具有安稳流水的腰部与很多的长尾填充，这是一个漫长的过程，至少现在只能说是H5小游戏的东风已经吹来，至于它的春天，恐怕还需要一段时间的漫长等待。